オーガニック食材を取り揃え、セレブやヘルスコンシャスをはじめ幅広く支持を得ているErewhon（エレワン）
普通に買いものをすると$100なんてすぐにぶっ飛ぶし、スムージー1杯$20とかなり高級スーパー。
インフレがおさまらないこの世の中で、なぜこんなにもErewhonが人気なのか？
その理由を調べてみた。
良質なオリジナル商品
どのスーパーもオリジナル商品を販売しているけど、エレワンはそこまで数が多くないイメージだった以前。
それが今ではオリジナルがたくさん出ていてビックリ。
抗菌ボディスプレーなんていうちょっと気になるものから、おしゃれなハンドソープ、香りのいいエッセンシャルオイルとか。
キャンドルに至っては、遺伝子組み換えをしていないSoy Waxを使用とこだわりがすごい。
洗練されたデザインはどんなインテリアにもマッチし、あるだけでおしゃれ感を演出。
いろいろ集めちゃいたくなるよな～。
こだわりの品質
野菜や果物などはオーガニックのみ、その他のプロダクツも環境に配慮したものなどジャンクは一切なし。
同じくオーガニックスーパーといえばWhole Foodsも挙げられるけど、全てがオーガニックというわけではないし、ジャンクなポテトチップスもあるっちゃあるもんね。
その点Erewhonは決してお安くないけど、高品質に特化してるから安心で安全と人々の信頼も厚いのだろう。
栄養バランスを考えた健康的なデリ
玄米などの穀物を中心に野菜、海藻、豆をバランスよく摂るマクロビオティックを取り入れたデリは、ヘルシーなのはもちろんのこと、色どりも鮮やかで目でも楽しませてくれる。
しかも種類も豊富だから選べるワクワク感もあり、ランチ時は行列ができるほど人気。
ジャンクフードのイメージがあるアメリカだけど、実は健康に気を遣っている人が多く、スーパーフードも当たり前のように手に入るのです。
LAセレブやインフルエンサーが愛用
2023年現在の時点でBeverly Hills, Calabasas, Grove, Palisades, Santa Monica, Silver Lake, Studio City, Veniceにて店舗展開をしているエレワン。
今後Culver CityやPasadenaにもオープン予定だとか。
見てもらえればわかるように、LAセレブやハリウッドスターが住む高級エリアに出店しているのよね。
オーガニックにこだわり、ヴィーガンやKETO、グルテンフリーの商品も数多く、ヘルスコンシャスな彼らののハートをがっちり掴んでいる。
レストランやバーがクローズしていたコロナパンデミックの最中、インスタグラマーやティックトッカ―が、エレワンにある屋外パティオで楽しくランチをしている様子をSNSに投稿したことで、イケてるスポットとして若者へも一気に広まったと言われている。
インスタ映え
インフルエンサーのファッション的な投稿により、ヘルシーな生活=おしゃれでクールが浸透したアメリカ。
木をふんだんに使用したナチュラル感あるインテリア、センスのいいフラワーアレンジブーケ、洗練されたオリジナル商品数々と、店内に入れば思わず写真を撮りたくなるようなときめき空間が広がっているのよね。
棚一面を飾るカラフルなコールドプレスジュースをピックし、色鮮やかで活気のあるデリでフードをオーダー、それらをパティオ席に並べ楽しそうにセルフィー。
完全インスタ映えの出来上がり。
でもって、そこにいるだけで自分もちょっと高級になれているかのような感覚を味わえる。
似たようなオーガニックスーパーは他にもあるけど、やっぱり映え感の次元が違うし、こういうのも含めてエレワンはブランディングが上手なんだと思う。
”羨むような海外生活”なんていう絵が簡単に撮れちゃうんだもん。
まとめ
日系をはじめとするアジア系、サウスアメリカ、ミドルイースタン、ヨーロッパなど、ロサンゼルスには異なるスーパーが山ほどある。
その中でもオーガニック、ヘルシーに特化し、ファッション性の高いスーパーはエレワンしかないなと。
だからこそ人気が出るのもわかる気がする。
